阴阳师第五年扎根多元领域,开拓IP宇

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若问年最火的二次元游戏是什么，《阴阳师》一定是大多数人心中的答案——公测破圈，潮水退去仍旧称霸二次元手游圈。而今，伴随着年网易游戏发布会的开展，平稳沉淀，全新启航的《阴阳师》也即将迎来五周年庆典。

手游行业向来是大浪淘沙，大多数产品上线后都能收获较高的热度，但若没有出众的产品品质和运营水平做后盾，再沸腾的水也将飞速冷却，俗称“一波流”。《阴阳师》虽已成为手游界“元老”，却一直保持着出色的——据统计，年至今，《阴阳师》及其相关词条已经上过28次微博热搜。

超越常规手游的生命周期，热度、话题度持续走高，五岁的《阴阳师》究竟为何能做到？或许，从其围绕IP进行的一系列布局，我们得以窥一斑而见全豹。

探讨深层次问题，《阴阳师》庞大世界观的冰山一角

在网易游戏发布会上，《阴阳师》公布了IP多个维度的动向，包括全新版本内容、二次元IP联动、艺术灵感企划、「妖怪证悟计划」等。其中，我们也有幸目睹了以阿修罗和帝释天为主角的「天域篇·下篇」剧情宣传片——“深渊觉醒，天魔归来”，二人反目成仇，阿修罗也将作为全新SSR式神降临平安京。

对一款IP产品来说，拥有宏大且迷人的世界观，并借助扣人心弦的剧情将世界观表达出来，是对IP长线运营有非常大助益的事情。

一直以来，《阴阳师》打造了多个高热度剧情，它们均脱胎于《阴阳师》世界观，深层次探讨和体现了《阴阳师》世界观对于自由、生命等理念的真知灼见。人与妖、光与暗、爱与憎、生与死，自由与枷锁，相因相生，交织蜕变。

以「离岛之歌」和「日轮之城」剧情为例，前者通过被困在“牢笼”的阿离从歌姬到妖怪不知火的变身，展现《阴阳师》世界观对自由的探索和定义；后者以曜姬长大前后对于守护的衡量和抉择，阐述“生如远舟，向死而生”的奥义，让我们感知到《阴阳师》世界观对生命的敬畏和思考。

深刻的故事内涵，辅以较高的画面观赏性，使得不管是剧情本身，还是CG动画、随故事诞生的新式神，都能在玩家群体中获得了较高人气。在这之后，《阴阳师》也以年度剧情站的方式，对诸多游戏理念展开了更深入的探索。

比如本次破壁出圈的「天域篇·上篇」，神族帝释天和鬼族阿修罗，两个角色均来自印度教，打破了游戏从日本妖怪传说中取材的设定局限性，使阴阳师世界变得更加多姿多彩、不可预测。

角色人设来说，帝释天柔弱白切黑，颠覆世界只为摆正你倒影的“疯批”属性令人眼前一亮。阿修罗诞生于黑暗却渴求光明，惟愿焚尽世间所有黑暗与伪善，是亦正亦邪的魔中之神。两人互相救赎，却又恩断义绝，陷入由误会与阶级矛盾构筑的复仇战。

《阴阳师》用全新的剧情、富有魅力的人物设定，让我们看到了世界观的深度与可延展性。而影视化的叙事手法，则为「天域篇·下篇」埋下剧情伏笔，成功勾起玩家“追剧”的热情，并为游戏未来内容版图的延展创建了一处新平台。

这些丰富且饱含深度的剧情内容，持续开拓着阴阳师IP宇宙的生长脉络——而这些宏大的故事篇章，也只是《阴阳师》庞大世界观的冰山一角。

联动知名二次元IP，赋能游戏长线运营

庞大的世界观版图之外，作为二次元头部手游，《阴阳师》也始终坚守着自己的二次元文化阵地。

随着社会经济的变迁，多元文化盛行，二次元文化早已从小众群体“圈地自萌”，变成了深受年轻人喜爱的主流文化之一。《阴阳师》深耕二次元领域，除了随游戏全新剧情而制作的CG动画外，也陆续推出了《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师·平安物语》、《百鬼幼儿园》等网络动画，去填补IP玩家的需求。

但显然，《阴阳师》并不仅仅满足于此。过去的日子里，他们不断地与二次元用户感知度极高的经典动漫IP进行合作，给予玩家新颖体验，为游戏注入新鲜活力。

比如近几年《阴阳师》与《犬夜叉》、《BLEACH境·界》、《鬼灯的冷彻》等二次元热门IP的联动，通过不同IP世界观与阴阳师世界碰撞交融、推出绝版限定角色等，刺激用户活跃度。而这样多频次、高质量的IP联动，不仅能得到深受二次元用户喜爱的经典IP助力，将IP粉丝、泛二次元用户聚集于此，更通过不断刷新的游戏新鲜感，拉近与玩家的距离。

因此，《阴阳师》也会持续主动地寻求拥有庞大受众、且与自身调性相符的二次元IP进行合作——尤其值得一提的是《鬼灭之刃》。

《鬼灭之刃》动画在B站总播放量超3亿，评分高达9.8，是去年最为热门的新番，不管是浮世绘画风，还是少年与鬼的战斗，都与《阴阳师》有着非常高的契合度。在去年同期动画完结、热度达到新高峰之际，《阴阳师》宣布与其联动，不仅成功承载鬼灭IP粉丝的热情、延续动画热度，也拉新到鬼灭IP粉、使“双厨狂喜”的老玩家回流，赋能《阴阳师》长线运营。

而在刚刚过去的网易游戏发布会上，《阴阳师》也公开了全新联动对象——《咒术回战》、《三丽鸥家族》——更是引起了屏幕前粉丝的震惊和“弹幕狂欢”。

以《咒术回战》为例，其是年现象级动漫作品，成功拿下bilibili年度动画榜单“年度热门日本新作”第一名，话题度颇高，且成功破圈，广受二次元核心粉丝及泛娱乐用户喜爱。《阴阳师》与其强强联合，能够最大程度借用《咒术回战》超高的市场