上线近1000天,阴阳师如何打造自己

《阴阳师》上线快天了，年底《阴阳师》开启了未来计划，年初《阴阳师》官方漫画启动泛娱乐矩阵第一枪。到如今，《阴阳师》的IP矩阵已经遍布各种领域和内容形态，包括泡面番、动画、漫画、电台、音乐剧、商城等等。

在游戏产品的衍生上，从最初的《阴阳师》到《决战！平安京》再到《阴阳师：妖怪屋》和《阴阳师：百闻牌》，一共衍生出来了4款产品，之后还会推出一款《阴阳师》现代世界观的偶像养生手游和一款神秘史诗巨作。

在本届网易互动文娱产品发布会上，手游矩阵采访了网易游戏高级营销总监贾海漠，听他讲述了《阴阳师》以及该IP矩阵下的泛娱乐生态现状，其中也包括了这个新互娱品牌的文化前景。

细水长流，打造一个平安IP矩阵

在外界看来，由《阴阳师》开创的平安世界IP已初步形成，近年来相关的游戏新作也是有条不紊地推出。因此在开发团队是否会以一定的时间周期为计划，比如每年推出1-2款该IP下的新游戏，成为了我们比较感兴趣的问题。

贾海漠：在研发节奏上，可能会多个品类同时推进研发；但在宣发的时候，会有大致的时间规划，有节奏地推出市场。IP是需要时间沉淀的，相比于昙花一现，我们更倾向于细水长流；而用户也需要时间去体验不同类型的新品，找到他们喜欢的那一款游戏。另外，我们也会根据市场环境规划产品内容，不会急于求成。

除了平安世界的新游戏外，这种细水长流的节奏规划也体现在《阴阳师》手游的营销联动上。比如自去年与《犬夜叉》展开联动之后，《阴阳师》已经很久没有开展IP联动计划了，玩家一致在猜测新的联动何时到来。在本届发布会上，《阴阳师》与TV动画《死神BLEACH》正式确定联动计划，众多经典动漫角色又将降临平安京。新联动是一直在计划内的吗？

贾海漠：其实新的联动计划我们一直在规划之中，会有节奏的推出。我们希望能吸引更多不同喜好、不同类型的粉丝，打造一个更丰富、更多元的平安世界。正如发布会上所公布的，我们将和TV动画《BLEACH》确定联动，又将会有经典角色降临平安京了，相信不少玩家都会十分兴奋，大家可以期待一下。

致力推出更多精品，丰富二次元生态

在过去的近三年时间，以《阴阳师》为代表的平安世界IP陆续推出了泛娱乐作品，如有漫画、泡面番、音乐剧等等，如今已形成品类十分丰富的IP生态。阴阳师的泛娱乐矩阵已经算是非常成熟了，从漫画动画再到电影音乐剧，接下来还会不会有新的内容形态出现，如果有的话，就会是什么类型？

贾海漠：我们的首批泛娱乐作品已经于18年陆续面世，目前看来，都取得了不错的口碑和数据成绩。我们会沿袭首批作品，在今年推出更多不同的泛娱乐内容，包括泡面番、漫改动画、音乐剧.....此外，新的内容形态也会陆续推出，以游戏剧情为基础改编的番外CG动画，阴阳师动画番剧预计年和大家见面，网易影业、工夫影业和华谊兄弟电影携手打造的《阴阳师》电影题材世界也已杀青了，明年或将正式登陆大荧幕，我们一直在努力为大家呈现更佳丰富的IP生态内容，请大家期待吧。

项目组在立项的时候是以什么标准来选择作品的种类？是阴阳师的目标群体，比如二次元？还是会有其他考虑？

贾海漠：在过去的近三年时间内，我们已经打造了一个品类十分丰富的IP生态，用户规模庞大、类型丰富，很多用户通过《阴阳师》手游，或其他如泡面番、漫画、同人动画等IP衍生作喜欢上了《阴阳师》的剧情和角色，我们希望能在满足到《阴阳师》IP受众的差异化需求的同时，也能将更多不同领域的玩家吸引进来。

今年，一些作品也陆续迎来了它们的第二季。未来，我们还将陆续推出系列动画番剧、番外动画、真人大电影等内容。无论是什么样的娱乐形态，我们的思路是一定要体现“阴阳师”最原始的魅力，只不过它会用其他的娱乐方式呈现出来。

要营造更广泛用户群体的二次元生态，不仅需要大量的粉丝基础，还需要不断产出优秀的内容作为积累。网易之所以有信心，还是在于年收获的大量好评。泡面番《阴阳师平安物语》播出后，深受二次元用户喜爱，曾多周盘踞B站国创区第一位。该动画上线至今已经获得了超过万次的播放、追番人数超过万，并且仍保持着9.6的高评分。此外，在bilibiliMoe动画角色人气大赏中，晴明与神乐分别成为燃王和人萌王。

这个成绩为网易打造更多《阴阳师》泛娱乐作品，以及进一步扩张平安世界IP，起到了非常大的激励作用。“只有用户认可，我们做的内容才能叫真正有价值。”尽管已经取得了很好的成绩，但他依然表示“大家想做的事情还很多，未来还有很长的路要走，要继续努力。”

而《阴阳师》接下来要做的，还有更多新的泡面番、漫改动画、音乐剧等作品，另外新的内容形态方面，还会有以游戏剧情为基础改编的番外CG动画，预计年推出的《阴阳师》动画番剧，网易影业、工夫影业和华谊兄弟电影携手打造的《阴阳师》电影题材世界也已杀青了……从这些计划不难发现，《阴阳师》的泛娱乐IP生态已经愈发丰满。

在IP矩阵的构建上，年底提出的未来计划，也都基本实现，在接下来是否会启动新计划？具体包括哪些？将计划用多少时间来实现？

贾海漠：其实我们整个团队都期待可以将“阴阳师”做成一个以十年为单位计算的长线IP。因此我们不会急于实现所有内容，我们会重点发力在保证IP衍生作品的质量、处理这些作品在世界观上面的统一和延续。而除了衍生作品的开发、制作以外，我们还会进一步拓展IP原作，也就是《阴阳师》手游的世界观，使它更有可拓展性。

关于《阴阳师》和平安世界的未来，有很多畅想，以及一个前提

未来《阴阳师》IP的布局，是为所有受众打开更丰富的世界，用不同层面的内容满足他们的需求。那么，阴阳师现在最想做的是什么？新游戏？通过IP扩大到更大的圈层？或者是其它目标？

贾海漠：首先，我们会专注做好游戏内容研发与更新。作为整个IP生态的核心，《阴阳师》手游承担着为其他衍生产品提供“弹药”与维系IP核心用户的重要职能。就像我们一直以来所做的，我们正不断地通过更新角色和剧情的方式拓展世界观、通过全新的玩法和系统为玩家提供源源不绝的新鲜感。

游戏以外，我们会从衍生游戏新作与泛娱乐矩阵两个方面发力，希望通过不同的IP衍生产品来吸引不同需求的用户成为《阴阳师》IP的受众，将IP的影响力扩散到更大的圈层。比如目前有的《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》，除外之外还会推出一款偶像新作和一款史诗巨作，它们有的需要玩家投入比较长的精力和时间沉浸到游戏中，有的需要玩家开动脑筋研究策略，有的则是提供休闲、轻松的游戏氛围。而泛娱乐方面，从平面静态的漫画、到动态有声的泡面番和同人动画、到2.5次元真人音乐剧、再到电影……全方位覆盖了泛娱乐的各种形式。

《阴阳师》的IP布局已经越来越全面化和渗透化，阴阳师产品或泛娱乐项目在立项的时候有没有什么硬性的标准？还是说百无禁忌，都可以去尝试？

贾海漠：没有太硬性的标准，也不是说百无禁忌。

第一，我们希望在衍生品与作为IP源头的《阴阳师》手游的世界观不会有太大的违和感。第二，在品类上保证相互之间有一定的区隔。

在泛娱乐作品方面，未来“阴阳师”的IP下会有更泛大众的、更高质量的世界观作品，比如动画番剧、真人电影；也有在碎片化场景下提供陪伴的娱乐性产品，如泡面番。在以上的标准框架下，我们会比较放开去尝试更多不同的类型。

一个团队在不同品类上取得连续成功是一件很难的事情，我们不会把流水和用户规模作为定义成功的唯一标准，这样的定义方式并没有从IP的角度上考虑。我们做IP衍生品时，目标都很明确：不论是泛娱乐作品，还是新品类的游戏，只要能给受众打开一个新世界就很好了。