一份阴阳师泛娱乐化观察报告

了解网易品牌调性的人或许会认同：时机对于网易而言是一个伪命题。

即便娱乐文化市场上各类风口强劲，巨头们主张“唯快不破”投入资本，网易却总能在硝烟漫天里放弃所谓的门户之争，冷静观察市场，然后在已经遭遇一轮打捞的红海领域里找出缺失窗口，从窗口探入，以独特的产品调性和用户体验圈住一批硬核用户，最后撬动整个成熟市场。就如此前出现的网易云音乐、网易考拉、网易严选等，也一如网易游戏的现象级手游《阴阳师》。

今年9月19日《阴阳师》迎来了两周年，彼时爆肝刷卡的玩家发现，这款曾经与《王者荣耀》、《FGO》三分天下的热门游戏，已经构建出了一个泛娱乐IP体系。从音乐剧、漫画、泡面番、同人动画到虚拟角色偶像化、IP影视化开发，《阴阳师》的游戏内核中延伸各个支路，相互交缠编织成了一张生态网。近日，坊间消息传闻，由《阴阳师》改编的电影《侍神令》已经开拍。

——基于游戏核心内容与人气角色进行的扩展，从单机手游市场到AGCN泛娱乐市场全覆盖，《阴阳师》或许是目前最有可能打造出“IP宇宙”的游戏。

《阴阳师》的高光与裂变

16年的手游市场上制作粗粝、节奏快速、重复性娱乐的手游已经成为主流，而《阴阳师》这种把重金下在游戏的美工、音乐等感官品质与剧情内容上的作品就显得十分稀有。它是手游流水化生产线上的一个异类，独特也伴随着风险。

但事实证明，制作团队的押宝成功了，《阴阳师》上线后通过精美考究的细节把控和线性剧情，成功博得二次元用户的好感，并迅速在ACGN圈层引起共鸣。而网易擅长的社会化营销则进一步让《阴阳师》突破圈层壁垒，从手游市场发酵至大众娱乐市场。上线一个半月，微博#阴阳师手游#相关话题的阅读量达到11.9亿次，